Followorld

Das Projekt FolloWorld zielt darauf ab, die digitale Strategie von MeineWelt e. V. im Rahmen der Black Academy nachhaltig zu strukturieren und zu stärken, um die Sichtbarkeit und Wirkung der Bildungsarbeit zu erhöhen. Es reagiert auf den Bedarf, Reichweite, Interaktion und Beteiligung durch professionelle digitale Inhalte gezielt auszubauen. Gleichzeitig fördert das Projekt aktives Community-Management sowie den Aufbau digitaler Kompetenzen innerhalb der Teams.
Zentrale Ziele sind eine messbare Steigerung von Reichweite, Engagement und Beteiligung sowie die langfristige Stärkung interner Kompetenzen im Bereich digitaler Kommunikation.
Das Projekt kombiniert die Erstellung audiovisueller Inhalte, Social-Media-Kampagnen, Community-Management, Schulungen zur Nutzung digitaler Werkzeuge (u. a. Coachings, Seminare, Barcamps und Austauschformate) sowie den Einsatz KI-gestützter Lösungen.
Zu den Aktivitäten zählen die strategische Planung mit Redaktionskalender und klaren Rollen, die regelmäßige Produktion plattformspezifischer Inhalte, die aktive Betreuung von Online-Communities, monatliche Coachings zur Weiterentwicklung der Strategie sowie Zwischen- und Abschlussevaluation zur Messung der Ergebnisse.
Thematisch verortet sich das Projekt in den Bereichen digitale Bildung und Medienkompetenz, Empowerment und Vielfalt sowie Vernetzung und Sichtbarkeit von Bildungsinitiativen. Es legt besonderen Wert auf digitale Barrierefreiheit, die Beteiligung vielfältiger Zielgruppen, verantwortungsvolle Narration und nachhaltige digitale Praxis.

Zwischen Januar und Februar 2025 stellte sich ein sechsköpfiges Kommunikationsteam auf. Durch wöchentliche Abstimmungen wurden Zuständigkeiten definiert, Abläufe koordiniert und eine verlässliche Arbeitsstruktur entwickelt.
In dieser Aufbauphase entwickelte das Team einen jährlichen Redaktionskalender, der Themen, Formate, Plattformen und Veröffentlichungsfrequenzen festlegte und als Grundlage für die systematische Steuerung und Auswertung der Kommunikationsarbeit diente.
Von Februar bis Dezember 2025 wurde die Kommunikationsstrategie kontinuierlich umgesetzt, konsolidiert und auf Basis monatlicher Performance-Analysen angepasst. Die Inhalte wurden sprachlich vereinfacht, visuell optimiert und zielgruppenspezifisch aufbereitet. Für pädagogische Inhalte kamen insbesondere informative Karussellformate zum Einsatz, während Videos und Reels regelmäßig produziert wurden, um Reichweite, Interaktion und die Sichtbarkeit der Bildungsangebote zu steigern.
Parallel dazu übernahm das Team eine fortlaufende Betreuung der Online-Communities. Dazu gehörten der aktive Austausch mit Follower*innen sowie die gezielte Einbindung und Wertschätzung von Rückmeldungen aus dem Publikum. Diese kontinuierliche Community-Arbeit trug wesentlich zur Stärkung der Bindung, des Engagements und der digitalen Präsenz von MeineWelt e. V. und der Black Academy bei.
Die quantitativen Ergebnisse zeigen unter anderem:
eine Steigerung der Instagram-Reichweite um über 30 %,
ein Wachstum auf Facebook von rund 12 %,
eine Erhöhung der Abonnent*innenzahl auf YouTube von 726 auf 803 (ca. +10 %),
den Aufbau neuer Communities auf TikTok und LinkedIn zur gezielten Sichtbarmachung der Inhalte der Black Academy,
eine deutlich höhere Veröffentlichungsfrequenz und Regelmäßigkeit auf allen Plattformen,
eine Steigerung des gesamten Engagements um etwa 40 % sowie
eine Zunahme des Traffics auf die Websites von MeineWelt e. V. und der Black Academy um rund 25 %.

Ein zentraler Meilenstein war die Teilnahme am Barcamp 100xDigital in Berlin am 27. und 28. Juni 2025, an dem rund 100 Organisationen aus dem Bereich digitale Transformation und zivilgesellschaftliches Engagement teilnahmen. Die Veranstaltung ermöglichte dem Team den Austausch mit anderen Akteur*innen der Zivilgesellschaft sowie die Einordnung der eigenen Arbeit im fachlichen Kontext. Die Black Academy gestaltete dort die Session „Digitalisieren, um sichtbar zu machen: Marginalisierte Perspektiven online teilen“, in der ihr Ansatz einer kultursensiblen Digitalisierung und Archivierung vorgestellt wurde. Die Projekte Flinmi und Mínɔ̀ dienten als konkrete Praxisbeispiele und förderten einen vertieften fachlichen Austausch mit den Teilnehmenden.
Aufbauend auf diesen Impulsen fand ein strategischer Präsenzworkshop statt, der vom Projektcoach Félix moderiert wurde und an dem das gesamte Team von MeineWelt e. V. und der Black Academy teilnahm. Ziel war es, die Erkenntnisse aus dem Barcamp zu reflektieren, Stärken und Entwicklungsbedarfe der bestehenden Kommunikationsarbeit zu identifizieren und neue Formate praktisch zu erproben. Inhalte des Workshops waren unter anderem die Analyse bestehender Veröffentlichungen, das Prototyping von Inhalten mit Canva sowie die Erstellung von Reels. Dadurch konnten insbesondere Kompetenzen im Bereich visuelles, zugängliches Storytelling weiterentwickelt werden.
Diese Lernprozesse wurden durch insgesamt elf monatliche Online-Coachings im Verlauf des Jahres 2025 vertieft. Das kontinuierliche Coaching ermöglichte eine schrittweise Anpassung der redaktionellen Linie, die Optimierung der Veröffentlichungsstrategie sowie die Bearbeitung operativer Herausforderungen im Team.
Ergänzend nahm das Projektteam am Community Meet-Up der DSEE am 11. September 2025 teil, das den Austausch von Erfahrungen und Good Practices weiter stärkte. Den Abschluss bildete eine Evaluation am 9. Dezember 2025, in deren Rahmen das Projekt gemeinsam von Team und Coach ausgewertet, erworbene Kompetenzen und erzielte Ergebnisse analysiert sowie Schlussfolgerungen für zukünftige digitale Projekte formuliert wurden.
Die umgesetzten Maßnahmen führten zu einer messbaren Kompetenzsteigerung, einer klareren Strukturierung der digitalen Kommunikation und zu einer nachhaltigen Wirkung des Projekts Followorld.